Cele mai recente stiri


Cele mai citite stiri


Ultimele cautari

IKEA isi schimba RADICAL modelul de business

publicat 2019-04-04 10:51:04 (Money.ro)

IKEA isi schimba radical modelul de business si trece la inchirierea de mobila. Ca optiune, evident. Gigantul suedez vrea sa se adapteze la obiceiurile de consum ale noilor generatii, devenite acum clientul de baza si de viitor. Este total diferit fata de cei ajunsi acum la varsta a doua sau trecuti deja si de aceasta, cei care au ridicat IKEA acolo unde este acum.   Sistemul de leasing a mobilei va fi introdus pe toate cele 30 de piete in care activeaza IKEA de anul viitor, inclusiv Romania. Oamenii vor putea inchiria birouri sau canapele pentru termene determinate. Oferta se poate face pe baza de abonament si ar presupune folosirea pieselor de mai multe ori inainte de a fi reciclate.   "Ideea este sa le raspundem clientilor care au un stil de viata diferit astazi. Oamenii trec prin mai multe etape ale vietii care presupun solutii temporare. Pot fi studenti, pot fi situatii temporare ca atunci cand ai primul copil, ai nevoi speciale. Oamenii uneori pur si simplu nu au bani sa-si permita o locuinta cu totul noua", a explicat Jesper Brodin, director INGKA Group.   E o indeparatare evidenta de filosofia IKEA. Compania a cunoscut succesul cu mobila accesibila ca pret. Aceasta a presuspus ca este si dispensabila, si cu o durata de viata relativ redusa. Acest model intra insa in contradictie cu preocuparile de mediu, vizibile la nivelul noilor generatii. Este un model care presupune un consum mare de materii, considerat nesustenabil.   In atare conditii, IKEA se duce catre o economie mult mai circulara, in care materialele sunt refolosite cat mai mult. Deja a facut un angajament ca pana in 2030 sa foloseasca doar materiale reciclabile in productie. In plus, de anul trecut a introdus un sistem de parti si subansamble necesare pentru reparatia mobilei deja folosite.   Schimbarile climatice si consumul nesustenabil sunt doua tendinte care se doresc combatute. Clientii tineri, mult mai constienti de impactul asupra mediului, vor individual sa-si reduca amprenta de carbon asupra lumii si atunci se adapteaza in consecinta, printr-un consum diferit. Prefera sa inchirieze sau sa foloseasca la comun, de la haine pana la masini.   In atare conditii, IKEA trebuie sa faca chiar pasi suplimentari pentru a ramane in joc. Compania a fost deja afectata de tranzitia catre comertul online. Iar consumatorii tineri sunt destul de retinuti in a face vizite in unitatile IKEA mari, indepartate, si mai ales la a ansambla mobila cumparata pe bucati.   IKEA deja a inceput programe-pilot de inchiriere a produselor in Olanda, Suedia, Elvetia si Polonia. In Suedia si Elvetia sistemul de leasing este concentrat pe companii, in timp ce in Olanda a pus bazele unui pachet de inchiriere pentru studenti.  

citeste mai mult...
Alte stiri de la Money.ro:
RADU MAZARE a fost adus in Romania
ALERTA! SENTINȚA in procesul DRAGNEA: pe 27 mai
Au alungat dracii de pe autostrada Rasnov-Cristian. VIORICA DANCILA a fost de fata
ION ȚIRIAC, foarte aproape sa primeasca o functie in Romania
MILIARDELE care intra in tara: CIFRELE succesului unei ramuri economice
PSD forteaza in ultima saptamana de campanie: O NOUA GRATUITATE
REVOLTATOR: PSD a comandat, Politia s-a executat!
PROCESUL lui DRAGNEA: Presedintele INSTANȚEI, anunt de ULTIMA ORA
PROCESUL lui DRAGNEA: Procurorii DNA joaca tare
DAEA, raport SUBLIM de control: Nicio rosie stricata
PROCESUL lui DRAGNEA, minut cu minut. INSTANȚA va da astazi sentinta
PROCESUL lui DRAGNEA, minut cu minut. Solicitarea avocatilor
POLIȚIA lucreaza pentru PSD. S-a cerut parola la intrarea in TARGOVIȘTE
TUDOR CHIRILA, cel mai emotionant si puternic discurs in Piata Victoriei
DECIZIA care nu mai vine! CCR il tine pe DRAGNEA in tensiune