Cresterea rapida a Shein, o piata online fara magazine fizice, pune presiune pe retaileri precum Inditex si H&M din Suedia, pentru a gasi modalitati de a raspunde la preturile mici ale acestuia.Zara a devenit mai putin competitiva de cand Inditex a inceput sa majoreze preturile la marca sa de baza pentru a proteja marjele de profit de inflatie si ca parte a unei reorientari catre clienti mai de lux.Dar compania spaniola isi dezvolta in liniste marcile mai accesibile.Expansiunea Lefties, care vinde blugi de 17,99 de euro, rochii pentru doar 7,99 de euro si genti de mana de 5,99 de euro, este o parte cheie a acestei strategii.Lefties, care a debutat ca un outlet pentru Zara, are acum magazine in 17 tari, inclusiv Egipt, Mexic, Romania, Arabia Saudita, Turcia si Emiratele Arabe Unite.Cresterea sa arata ca Inditex isi doreste p prezenta la nivelul inferior al pietei, chiar daca a sporit cu succes profiturile Zara, care este mult mai mare decat Lefties in ceea ce priveste vanzarile si numarul de magazine.Lefties este in crestere pe piata de origine din Spania, precum si in Portugalia, intr-un moment in care multi consumatori fac tranzactii in scadere, iar preturile scazute ale Shein pun presiune asupra rivalilor.In Spania, unde Lefties are 25 de magazine conform site-ului sau web, a crescut de la aproximativ 3,5 milioane de clienti in 2019 la 5 milioane de clienti in 2023, ceea ce plaseaza marca chiar in urma Shein, cu 5,2 milioane, pe baza estimarilor firmei de cercetare de piata Kantar.Prezenta Lefties pe mai multe piete emergente sugereaza ca este o modalitate pentru Inditex de a servi cumparatorii care ar putea fi mai putin dispusi sa se bucure de Zara, a declarat Swetha Ramachandran, un manager de portofoliu la Artemis Fund Managers din Londra, al carei fond investeste in Inditex.Impactul Shein asupra pietei fast fashion si modul in care Inditex poate concura cel mai bine impotriva acesteia sunt teme care continua sa apara in intalnirile cu managementul Inditex, a adaugat Ramachandran.Shein este cel mai mare retailer de fast fashion din lume, cu o cota de piata estimata la 18%, potrivit Coresight Research.Pe Instagram si TikTok, Lefties foloseste strategii similare cu Shein, prezentand micro-influeceri in majoritatea postarilor sale - in contrast cu estetica de inalta moda a marketingului de social media al Zara.Lefties este inca inclusa la Zara in rapoartele financiare ale Inditex, ceea ce inseamna ca rezultatele sale nu sunt publice. Inditex nu a raspuns la intrebarile Reuters despre vanzarile si strategia Lefties.Compania a spus ca brandul ofera propriile sale colectii pentru femei, barbati si copii de mai bine de doua decenii. Articolul LONDRA Inditex extinde brandul cu preturi mici Lefties, pentru a contracarea rivalul chinez Shein apare prima data in Money.

citeste mai mult...